Publicidad y posicionamiento SEM

Publicidad y posicionamiento SEM

Definición

La Publicidad o Búsquedas de pago (SEM) son los enlaces que vemos cómo “enlaces patrocinados”. Por decirlo de otra forma, el SEM significa adquirir directamente resultados en el motor de búsqueda por parte del contratante. Así, cuando alguien busque una/s palabra clave que este anunciante haya comprado, su empresa/blog aparecerá en las primeras posiciones en el buscador. Se trata de hacer publicidad en Google.

Estas acciones se suelen llevar a cabo por empresas poderosas o de renombre o empresas que quieren empezar con fuerza su andadura en la red. Las empresas colocan de esta manera sus anuncios en las páginas de resultados de los buscadores que coincidan con lo que están ofreciendo o vendiendo. Estos enlaces suelen estar en una columna a la derecha o en su defecto en la parte superior de la página, con un iconito en verde en el que pone “Ad” en inglés significa anuncio.

Importancia del SEM

La importancia del SEM o posicionamiento de pago de webs es capital para la realización de  campañas más agresivas en una web, en especial cuando se tratan de webs de nueva creación.

Cuando una empresa quiere empezar su andadura, lo mejor es asegurarse que sus productos y servicios consigan buena visibilidad a corto plazo que los hagan relevantes y significativos en Internet. Para esto, sin duda alguna la opción más adecuada es aplicar SEM, que tenemos que ver como una de las inversiones más importantes de nuestro “bebé”.

Hay muchas razones por las que las campañas del SEM son capitales para nuestra estrategia de crecimiento. Cualquier agencia de comunicación las aceptará. Las más importantes son las relacionadas con la aparición en la parte alta de los buscadores: la relevancia entonces sube (a velocidad de crucero) hasta niveles que dependen de cuanto hallamos pagado por ello. De esta manera, llegamos directamente a los clientes potenciales.

Por otra parte, las razones estratégicas en estas campañas son también importantes. Con el uso del SEM podemos seguir nuestros propios movimientos acciones y así medir: el número de clics, tasa de rebote, tiempo promedio de visitas, tasa de conversión, compras por cliente, etc.

Además, sabemos que podemos alcanzar público de todas partes del mundo, sin límite de horarios. Esto nos permite segmentar y diferenciar en función de nuestras necesidades.

Se calcula que menos de la mitad de las webs o blogs invierten en SEM o SEO. Esto se debe en parte a la falta de conocimiento, pero por desgracia se traduce en pérdida de oportunidades para ganar visibilidad en la red e incrementar el volumen de negocio o las ventas.

¿SEO o SEM?

¿Qué es mejor? Depende de cada situación. Si nuestro producto o servicio es internacional y de gran competencia, el SEM es más adecuado. Proporciona resultados a corto plazo y sin usar tanto de nuestro tiempo como el SEO necesita.

El SEM acorta un poco el proceso de alcanzar usuarios pagando, y la cantidad dependerá del número de clicks. Los anunciantes típicos con este tipo de estrategia son los relacionados con los grandes negocios como telefonía, telecomunicaciones, inmobiliaria o tecnología en general.

Las estrategias de SEO y SEM son necesariamente complementarias. Bueno, es cierto que con mucho, pero que mucho trabajo y constancia es posible conseguir muy buenos resultados usando solamente la opción gratis, el SEO. Sin embargo, por desgracia hay que recordar que más del 90% de los visitantes eligen páginas que están colocadas entre las diez primeras de la búsqueda.

La estrategia SEM suele necesitar ayuda de su compañera. Sí, podemos comprar el cariño de los usuarios, hacer artículos de invitado y conseguir enlaces patrocinados. Sin embargo, no podremos garantizar nada ni conocer si mañana habrán penalizaciones por parte del Rey Google.

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